В прошлом моем материале вы могли ознакомиться с чек-листом по Простой Выгрузке Статистики из Яндекс Директа.
Буквально на днях с одним из учеников столкнулись со сложностями, связанными с неумением рассчитывать ставки для оптимизации РК. Так появился данный мануал.
Для начала работы необходимо создать сводную таблицу по кампаниям. Можете сделать такого плана, как на скриншоте.
С ее помощью можно будет рассчитывать различные параметры, такие как CPO, ROI, CR.
сводная таблица для просчета конечного CPC
Далее смотрим и запоминаем эти 3 пункта:
1. Из формулы расчета ROI можно вывести формулу для расчета оптимальной ставки (CPC) для требуемого ROI. Она имеет следующий вид:
CPC = Доход / (ROI + 1) * Клики.
2. Для расчета ставки задаем необходимые данные, в данном случае это:
- ROI – планируемое значение, которое нужно получить в результате оптимизации ставок.
- Transactions – минимальное количество транзакций на кампанию для расчета оптимального CPC. Если для кампании это значение меньше, то используем среднее значение по всем кампаниям.
- MaxCPC – максимальная ставка CPC (cost per click), которую мы готовы платить.
- MinCPC – минимальная ставка CPC.
- RateCPC – разница в процентах между CPC и финальной ставкой в Яндекс Директе. Дело в том, что при помощи формулы мы рассчитываем среднее значение CPC, а в Яндекс Директе должны указать максимальную ставку клика. Обычно эта разница составляет порядка 15-20%. В данном случае я жестко указываю эту разницу, но ее так же можно рассчитать и для каждой кампании на основе данных за предыдущий период.
3. После расчета оптимального CPC рассчитываем финальную ставку (FinalCPC). Результат её расчета вы можете увидеть в крайнем правом столбце в таблице на рисунке выше. Теперь наши расчетные ставки прогружаем в Яндекс Директ. Для этого удобнее всего использовать Яндекс Директ.Коммандер
Надеюсь, материал был Вам полезен :)
Удачных Вам тестов, профитных кампаний в Директе и до встречи на моих вебинарах в Мастер-группе!
 |
материал подготовила коуч Школы Арбитража, Анастасия |
