ВЕБИНАР: ТОВАРНЫЙ АРБИТРАЖ С GOOGLE ПОИСК
20 ноября | 20:00 ПО МСК
ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

50 оттенков настройки рекламы в FB: кратко и понятно

Очень полезно почитать, если вы планируете продвигать свое дело с помощью соцсетей. И это правильное решение, одобряем.

Насколько известно, реклама быстро и глобально покоряет просторы интернета, особенности, Facebook и Instagram. Поэтому мы решили поделиться как настраивать рекламу в FB.

Напомню, что данная социальная сеть приковывает внимание наиболее платежеспособную и разношерстную аудиторию и всех существующих.

Тогда почему до сих пор еще не все применяют данную онлайн платформу для ведения бизнеса.

Во-первых – у Facebook непростой интерфейс и имеет большое количество настроек. Второе – обычные пользователи понятия не имеют как запускать рекламу, как не слить деньги, да еще и в выигрыше остаться.

Новичку сложно выяснить как это работает самостоятельно. Поэтому, попробуем структурированно подать информацию и разобраться, что да как.

Таргетинговая реклама в Facebook

50 оттенков настройки рекламы в FB: кратко и понятно

Таргет – означает «цель». Соответственно, это реклама, которая целенаправленно показывается для определенного типа пользователей. Во время ее настройки заказчик определяет аудиторию.

Учитываемые параметры:

  • Пол: жен/муж
  • Возраст
  • Местоположение/-жительства: город, страна
  • Демографические показатели: семейное положение, образование, религия и тд.
  • Увлечения: активный отдых, путешествия, искусство, мода, спорт и тд.

Важно! Всегда выбирайте только те характеристики, которые подходят больше всего под ваш продукт. Так как таргетинговую рекламу видят только те юзеры, которые больше всего подходят по выбранным вами критериям.

Думаем, каждый знает и понимает как система определяет и находит необходимых людей. FB тщательно анализирует действия пользователей: лайки, что пишут в ленте, на кого подписаны, с каких гаджетов выполняют вход, в какой стране и тд. Именно это и упрощает нам работу идентифицировать подходящих людей и транслировать рекламу для указанной аудитории.

youtube

Запуск рекламы: с чего начать

Чтобы запустить платное продвижение правильно, перед этим важно выполнить два маст ду:

Для начала, рекомендуем создать бизнес-страницу, дабы реклама была максимально результативной. Этот же аккаунт и будет представлять ваш бренд / организацию. К этой странице будут подключены платежные системы для оплаты РК.

Второе, советуем установить пиксель, для отслеживания конверсии Facebook на сайт. Это часть кода, который помогает отслеживать поведение аудитории на разных устройствах, продуктивность рекламной кампании приумножается.

Зачем нужен пиксель?

  • Контролировать события на сайте
  • Оптимизировать рекламу под события
  • Организовывать персонализированные группы юзеров
  • Создавать схожие сообщества
  • Получить ожидаемый результат от рекламы

Второй пункт не такой необходимый как первый. Но все таки, рекомендуем установить код.

Как запускать? Пошаговая инструкция.

50 оттенков настройки рекламы в FB: кратко и понятно

1. Начните с постановки цели.

Этим самым вы дадите установку Facebook касательно конечного результата. Таргетинговая реклама размещается за показы, но после оптимизируется под клики.

Разбиваем десять целей по трем пунктам.

I. Узнаваемость – для больших бюджетов

  • Реклама направлена на узнаваемость брендаа;
  • Выбирается частота и охват: чем больше масштаб – тем дороже клик.

II. Лиды – для вовлечения ЦА в контакт с брендом

  • Трафик нужен для опредоенеия заинтересованости пользователей и для количества действей: реакция на рекламный пост, переход  по ссылке;
  • Вовлеченность распознает аудиторию,выполняющую действия: лайки, комментарии, переход на сайт;
  • Установка приложения – вычисляет юзеров, которые смогут скачать ваше приложение;
  • Просмотр видео транслируется рекламный на FB для ЦА;
  • Генерация лидов  рекламу видят те, кто перешел на сайт через пост и заполнил заявку.

III. Конверсия – фактические действия: покупка, заявки от клиентов

  • Конверсии – показ рекламы для ЦА: потенциальным покупателям, тем, кто может отправить заявку, скачать приложение, зарегистрироваться, заполнить анкету и тд;
  • Продажи по каталогу – оформляется каталог продукции, затем, "выскакивает" реклама для юзеров, которые ознакамливаются и названиями товаров, добавляют в корзину и тд;
  • Посещение точек – рекламу видят только те, кто лично может прийти в организацию.

newbie

2. Настроить рекламный профиль

Если впервые запускаете рекламу – начните с настройки аккаунта. Выберите страну, валюту.
P.S.: после запуска РК сменить валюту – невозможно.

3. Принять решение, куда будет переходить пользователь после клика по баннеру: сайт, мессенджер, приложение компании.

4. Наладить таргетинговую рекламу в FB

Указываем характеристики ЦА, к которой будет привязана. Если правильно выбрать критерии – будет отличный результат от рекламы.

5. Выбрать где будет транслироваться реклама

Настроить в разделе не автоматического, а ручного выбора. Выбирайте только те варианты, которые подходят вам, например, КП, телефоны.

50 оттенков настройки рекламы в FB: кратко и понятно6. Сколько вы готовы вложить?

  • Назначить сумму на одни сутки;
  • На период акции - конкретный срок.

7. Оптимизировать показы рекламы

Если хотите получить наивысшую отдачу – настройте показы рекламы в разделе “Трафик”. Из 4 категорий, рекомендуем выбрать “клики по ссылкам” или “посещение страницы”.

8. Цены на действие

Определитесь со стоимостью клика. Естественно, Facebook самостоятельно определяет стоимость, которая зависит от KPI и формата:

  • Устанавливается плановая цена клика;
  • Оценка актуальности: чем выше показатель – тем лучше, он говорит о том, что реклама актуальна;
  • Анализ активности рекламы.

9. Какой способ оплаты?

Вы самостоятельно можете выбрать когда расплачиваться: до или после завершение рекламной кампании. Способы оплаты: банковские карты, купоны, PayPal, Qiwi Wallet.

Возможно, сейчас вам кажется, что настроить рекламу в ФБ самостоятельно – крайне сложно, но это не так. Если прислушаетесь к нашим советам, у вас все получится. Успехов в продвижении. 

 

подготовила Мария, контент-менеджер проекта RichAdvert

arbita